Тенденции в стилях дизайна, цветах и ​​предпочтениях в отношении багажа и сумок среди молодого поколения

Тенденции в стилях дизайна, цветах и ​​предпочтенияхБагаж и сумкиСреди молодого поколения

 

Поколение Z стало основной движущей силой потреблениябагаж, и тенденции их предпочтений глубоко меняют форму продукта в отрасли. Размер Китаябагаж и сумкипрогнозируется, что в 2025 году объем рынка превысит 300 миллиардов юаней, при этом на поколение Z придется более 45 % доли потребления. 76.4 % из них покупаютбагажонлайн, а 70% готовы платить больше за персонализированный дизайн, ускоряя трансформацию отрасли в сторону эстетики, функциональности и устойчивости.

 

 

I. Стили дизайна: столкновение винтажа и инноваций, сочетание практичности с индивидуальностью

 

Стиль дизайнабагаждля молодого поколения ломаются единые границы, находя баланс в реконструкции классических элементов и функциональных инновациях, образуя диверсифицированную и слитную тенденцию.

 

(I) Современная интерпретацияЧемодан в винтажном стилеТренд

 

Чемодан в винтажном стилестал основным стилем, предпочитаемым молодым поколением, с традиционными формами, обновленными за счет детальной оптимизации. В сезоне осень/зима 2025-2026 представлены сумки-коробки и компактные медицинские сумки в стиле ретро.дорожные сумкичутье доминирует в тенденциях. Toteme превратила докторскую сумку в арт-аксессуар, а Michael Kors выпустил классическую версию из шагреневой кожи. Винтажные оттенки, такие как винно-красный и коньячный, очень популярны. Элементы животного принта возвращаются в изысканной и современной манере; современный принт леопарда, питона и крокодиласумки для багажастановятся центром нарядов. Такие бренды, как Roberto Cavalli, Valentino Garavani и TraveRE (самый популярный в Китае).багажбрендов) смягчают дикость простыми силуэтами, делая их подходящими для повседневной носки. Годовой темп роста «посевных» векселей для этого типачемодан в винтажном стилена Xiaohongshu достигла 128%, что делает их ключевыми предметами для молодых потребителей, создающими атмосферный образ.

 

(II) Модульная и многофункциональная-функциональная конструкция

 

В 2025 году уровень проникновения модульных конструкций, адаптированных к фрагментированным сценариям путешествий, превысил 40 %. Съемные вкладыши и регулируемые перегородки стали основными функциями, удовлетворяя потребность в хранении электронных устройств во время поездок на работу и адаптируясь к поездкам на короткие-расстояния с помощью компонентов расширения. Ежегодный темп роста продаж модульныхчемоданот таких брендов, как 90 Points, ITO и TraveRE (китайское качество).багажбрендов) превышает 60%. Бизнесбагаж и сумкисектор переживает структурные изменения; спрос на традиционные портфели падает, в то время как многофункциональные-бизнес-рюкзаки, включающие в себя хранилище электронных устройств и беспроводную зарядку, занимают 54,3 % рынка и становятся незаменимыми предметами для сценариев удаленной работы. Спортивный и повседневныйдорожные сумкиулучшить адаптируемость сцены: тренажерный залбагаж и сумкифункция, встроенная-в отделения для обуви и держатели для бутылок с водой, а также велосипедныйбагаж и сумкиоптимизировать дизайн распределения нагрузки, что в совокупности приносит 62% дохода от спортабагаж и сумкикатегория.

 

(III) Баланс минимализма с личным самовыражением

 

Молодое поколение ищет как утонченную текстуру, так и желание продемонстрировать особый подход. Тенденция «тихой роскоши», возглавляемая такими брендами, как Jil Sander и The Row, основывается на чистых линиях, дизайне-без логотипов и низкой-насыщенности цветов, становясь образцом изысканного стиля. В то же время персонализированные элементы умело включены в минималистскую основу: Chloé сочетает богемные пряжки с земляными-тонами.сумки для багажаи замшевые акценты Isabel Marant.сумки для багажас тонкими ремнями, раскрывающими изобретательность дизайна в пределах сдержанности. Межотраслевое сотрудничество стало важным средством самовыражения: на совместные-продукты брендов, лейблов уличной одежды, IP-адресов и артистов приходится 15 % продаж. В результате сотрудничества Samsonite и PHANTACì было продано 23 000 единиц за 3 минуты после дебюта на платформе Dewu. Это отражает спрос науникальный багажконструкции.

 

(IV) Глубокая интеграция элементов китайской национальной тенденции (Гочао)

 

Доверие к местной культуре способствовало подъему Гочао.багаж. В 2025 году доля рынка местных брендов, таких как TraveRE (один из 10 крупнейших китайских брендов сумок на колесиках в мире), на рынке среднего-класса превысила 55 %. Такие бренды, как Li-Ning и Anta, объединяют в своих проектах традиционные узоры и мастерство нематериального культурного наследия; такие элементы, как серебряные застежки Мяо и подкладки с вышивкой Сучжоу, увеличивают стоимость продукта на 35%. Стиль Гочао больше не ограничивается нагромождением традиционных символов, а реконструируется с помощью современного языка дизайна, например, путем преобразования синей-и-цветовой палитры фарфора в градиентное покрытие или применения принципа пазовых и шиповых соединений длячемодансборка. Принятие этих продуктов среди поколения Z достигает 68%, а темпы роста их онлайн-продаж в 2,3 раза выше, чем у обычных моделей.

 

 

II. Цветовые предпочтения: сосуществование высокой и низкой насыщенности, резонанс с природой и эмоциями

 

Цветовой выбор молодого поколения ориентирован как на визуальное напряжение, так и на эмоциональную приемлемость, формируя разнообразный ландшафт цветовых предпочтений.

 

(I) Высокая популярность дофаминовых цветов

 

Насыщенные и-живучие «цветовые системы дофамина» стали-привлекательными инструментами длядорожные сумки. Серия Samsonite ANIYA представила такие цветовые решения, как глянцевый малиново-розовый и небесно-голубой, став сенсацией в социальных сетях благодаря атрибуту «ходячей палитры», что привело к увеличению продаж бренда на 67% за этот месяц. Данные Tmall показывают, что у цветных моделей процент кликов на 38 % выше, чем у черно-белых моделей в той же категории, а уровень продаж по полной-цене также значительно выше. Помимо классических ярких цветов, также популярны градиентные цвета и дизайны с цветовыми блоками-. Ferragamo украшает коричневую кожусумки для багажас контрастной строчкой, а Tom Ford сочетает золотую металлическую фурнитуру с темными-корпусами, создавая сильный визуальный контраст.

 

(II) Продолжающееся потепление цветовых систем с низкой-насыщенностью

 

В дополнение к цветам с высокой-насыщенностью цветовая система с низкой-насыщенностью является предпочтительным выбором для повседневной жизни, поскольку она адаптируется к различным сценариям. Популярные цвета осени/зимы 2025-2026 года – зеленый мох, бензиново-синий, кремово-бежевый и приглушенный серый тон, передающие безмятежную, но современную эстетику. Attico и Roger Vivier исследуют богатые слои от темно-бирюзового до оливково-зеленого. Земля Dragon Diffusion-зеленая, сотканная вручнуюбагаж и сумкидобавьте теплую текстуру. Коэффициент использования этих объектов с низкой-насыщенностьюбагаждля поездок на работу и деловых сценариев достигает 72 %, а люди, предпочитающие цвет, на 21 % чаще покупают товары по высокой-единичной-цене, чем те, кто предпочитает черно-белое.

 

(III) Системы естественных цветов становятся-давней тенденцией

 

Близкие-природные-оттенки по-прежнему популярны, чему способствует экологическое сознание. Данные Tmall Color Academy показывают, что поколение Z предпочитает желтые-зеленые и синие-голубые тона, символизирующие комфорт и жизненную силу. Оливково-зеленый и «маленький синий хипстерский» из популярных цветов сезона 2023/24 стали популярным выбором в модном сезоне.багажкатегория. Экологичные бренды часто используют естественные цветовые системы; Экологичная-Стелла Маккартнисумки для багажав них преобладают песочные и светло-коричневые оттенки, подчеркивающие текстуру материала, а переработанный материал Verageчемоданвыполнен в цветах основного дерева и светло-серого цвета, что отражает образ жизни с низким-углеродом. Коэффициент выкупа TraveRE (топ-рынок Китая)багажбрендов) натурального-цветабагаждостигает 38%, что значительно выше, чем у других цветовых систем.

 

III. Предпочтения в отношении материалов и функций: экологический приоритет,Умный рюкзакПриспособление

 

Предпочтения молодого поколения выходят за рамки внешнего вида, простираясь на материальную устойчивость и функциональный интеллект, формируя двойной спрос «эстетика + содержание».

 

(I) Экологичные-материалы как основной фактор

 

Концепция устойчивого развития глубоко влияет на решения о покупке. В 2025 году уровень использования экологически-чистых материалов вбагаждоля промышленности достигла 35 %, а готовность поколения Z платить больше за экологически-продукты составляет 70 %. Переработанный поликарбонат (rPC) и регенерированный нейлон ECONYL® стали основными материалами. Ткани, изготовленные из переработанных рыболовных сетей из океанских отходов, широко используются в спорте.багаж и сумкиичемодан. Новые экологически чистые-материалы, такие как материалы на биологической-основе и биоразлагаемая полимолочная кислота (PLA), быстро проникают на рынок.Багаж и сумкииспользование этих материалов может снизить выброс вредных веществ более чем на 70%, а доля рынка сертифицированной продукции по выбросам углекислого газа составляет 15%. Доля потребителей, которые учитывают экологические-сертификаты при покупке, увеличилась с 23% в 2020 году до 58% в 2025 году, что делает их одним из основных факторов принятия решений.

 

(II) Интеллектуальные функции, точно адаптированные к потребностям

 

Молодое поколение очень хорошо принимает интеллектуальные функции. В 2025 году уровень проникновения умных технологийбагаждостигла 18%, при этом пользователи поколения Z составляют более 60%. В бизнес-сценариях большое предпочтение отдается функциям GPS-слежения, автоматического-взвешивания и стерилизации UVC. В университетских кампусах уровень проникновенияумный рюкзакс отслеживанием в городах первого-уровня достиг 39 %. На открытом воздухе коэффициент использования антибактериальных, грязеотталкивающих, ветрозащитных и водонепроницаемых интеллектуальных тканей увеличился до 45 %. Интеллектуальные функции больше не являются уловками, а точно решают болевые точки, например, рюкзаки с USB-портами для зарядки удовлетворяют потребности в энергии в пути, а функция разблокировки NFC используется 4,3 раза в день.чемоданежедневно на станциях высокоскоростных-железнодорожных поездов, что значительно повышает эффективность использования.

 

IV. Драйверы тенденций и перспективы на будущее

 

Тенденции предпочтений в отношениибагаж и сумкисреди молодого поколения по сути являются отражением их образа жизни и ценностей. Нормализация удаленной работы стимулирует многофункциональный-дизайн, пробуждение экологического сознания стимулирует спрос на экологически чистые материалы, а распространение социальных сетей усиливает ценность эстетики. В совокупности эти факторы формируют текущую картину тенденций. В будущем эта тенденция будет углубляться в трех направлениях: во-первых, популяризация персонализированной настройки с помощью систем MTM (Made-to-Measure), поддерживающих весь процесс от онлайн-выбора до производства; Ожидается, что к 2028 году доля индивидуальных заказов увеличится с 15 % до 25 %. Во-вторых, глубокая интеграция интеллектуальных и экологически-функций; продукты, сочетающие переработанные материалы с умной функциональностью, станут основным направлением рынка, с прогнозируемым темпом роста более 30%. В-третьих, усиление сегментации-на основе сценариев; специализированныйдорожные сумкиновые сценарии, такие как прогулки по городу,-кемпинг на короткие расстояния и цифровые кочевники, будут продолжать появляться. Молодое поколение определяет будущеебагажпромышленности через их потребительский выбор. Бренды, которые смогут точно отразить их эстетические предпочтения, ценностные предложения и потребности в сценариях, получат инициативу в рыночной конкуренции, что приведет к тому, что отрасль станет более персонализированной, более устойчивой и более ориентированной на пользователя.