Стратегии улучшения глобального имиджа бренда китайского багажа

Стратегии улучшения глобального имиджа бренда китайского багажа

 

В эпоху глобализации багажная промышленность Китая получила доминирующую позицию в области мирового производства и экспорта. Тем не менее, его имидж бренда еще не соответствует его массовой доле рынка. В этой статье рассматриваются текущие проблемы, стоящие перед китайскими багажными брендами на международном рынке, и предлагают действенные стратегии для улучшения бренда, особенно в таких сегментах, как роскошные наборы багажа, интеллектуальный туристический багаж и сумки на открытом воздухе, такие как пешеходные рюкзаки.

 

Текущий ландшафт бренда: гигант в производстве, маленький в брендинге

 

Производственная электростанция с ограниченным высоким влиянием

 

Китай является крупнейшим в мире производителем и экспортером багажа. По данным Китайской кожаной ассоциации, в 2024 году экспорт багажа Китая достиг \\ 42 миллиарда долларов, что составляет почти 40% доли мирового рынка. Такие продукты, как небольшие чемоданы, небольшие чемоданы и наружные сумки, составляют основную часть экспорта. Тем не менее, в премиальном сегменте - особенно роскошной переносе багажа - международные бренды, такие как Rimowa и Samsonite, продолжают доминировать. В то время как китайские бренды распространены в предложениях среднего класса, такие как базовые чехлы для троллейбусов и бюджетные рюкзаки для кемпинга, их присутствие в высококлассных категориях, таких как лучшая роскошная чемодана или лучшая сумка для бизнеса, остается минимальным.

 

Слабое признание бренда и культурная идентичность

 

Восприятие потребителей на международных рынках часто связывает китайский багаж с экономической эффективностью и приемлемым качеством. Однако, когда дело доходит до дизайна идентичности, истории бренда или культурного резонанса, таких как те, которые можно увидеть в персонализированном чемодане или настраиваемых чемоданских линиях от глобальных конкурентов, китайские бренды терпят неудачу. В таких областях, как Smart Travel Buggage, Китай ведет в производство, однако многим из этих продуктов не хватает интеллектуального брендинга, найденного в Global Bags Smart Lines, что затрудняет выделиться.

 

Ключевые барьеры для глобального развития бренда

 

Технологические недостатки и отсутствие дифференциации

 

Несмотря на зрелые производственные возможности, китайские компании часто полагаются на импортные материалы для высококачественных функций, таких как колеса с уменьшением шума или усовершенствованные интеллектуальные замки. В категории роскошного багажа, таких как биометрические системы блокировки, оболочки углеродного волокна и модули зарядки с несколькими устройствами часто отсутствуют или недостаточно развиты. На открытом воздухе, таких как пакеты для пеших прогулок и кемпинговые рюкзаки, технологические инновации, такие как воздухопроницаемые панели или сверхлетные ткани, остаются недостаточными. Кроме того, дифференциация продукта слаба, что приводит к однородным предложениям для нескольких брендов.

 

Устаревший брендинг и общий маркетинг

 

Многие китайские багажные компании по -прежнему конкурируют исключительно за цену. Это привело к отсутствию стратегий брендинга премиум -класса. Необходимо упор на создание желательных идентичностей вокруг таких категорий, как лучшая деловая поездка или роскошные наборы багажа. Кроме того, маркетинговые кампании часто не могут эффективно локализоваться или использовать глобальные платформы. В отличие от международных брендов, которые используют эмоциональное рассказывание историй или маркетинг влияния, чтобы продвигать такие предметы, как роскошные переноски на багаж, многие китайские компании полагаются на традиционную тактику, основанную на продажах, которые не могут создать долгосрочную лояльность клиентов.

 

Стратегические рекомендации по улучшению бренда

 

1. Увеличьте инвестиции R \\ & D в сегментах

 

Чтобы конкурировать в категориях премиум -класса и ниши, компании должны инвестировать в целевые r \\ & d:

Для роскошного багажа используйте материалы премиум-класса, такие как углеродное волокно и веганская кожа, и разработайте такие функции, как биометрическая безопасность, отслеживание GPS на основе приложений и интеллектуальные колеса 360 градусов.
В Smart Travel Bugge, определите приоритеты интеграции с мобильными приложениями, совместимыми с TSA Smart Locks и устойчивыми батарейными модулями.
Для продуктов на открытом воздухе, таких как пешеходные рюкзаки и пакеты по пешеходным дням, разрабатывают эргономичные рамы, легкие, но прочные ткани и системы с несколькими компонентами для модульной упаковки.

Сотрудничество с академическими учреждениями и техническими стартапами может быстро отслеживать инновации в этих областях.

 

2. Уточнить сегментацию и позиционирование рынка

 

Идентичность бренда должна развиваться за пределы доступности:

Наборы роскошного багажа должны быть расположены в качестве продуктов образа жизни, подчеркивая эксклюзивность, дизайн и статус.
Создайте ориентированные на бизнес субренады, предлагающие лучшие сумки для бизнеса и лучшие деловые поездки, нацеленные на частые листовки с элегантным минимализмом и практическими функциональными возможностями.
Небольшие линии для переноса на чемодан могут сосредоточиться на городских тысячелетиях, ищущих мобильность и стиль.
Постройте наружные суббренды для кемпинговых рюкзаков, туристических пакетов и даже умных туристических пакетов на открытом воздухе, с бурной, авантюрной эстетикой.

Рассказывание историй, эмоциональная привлекательность и ориентированный на пользователь дизайн должны стать центральными столбами каждого сегмента.

 

3. Глобальный маркетинг с помощью стратегий, ориентированных на платформ

 

Используйте многоканальное продвижение, чтобы максимизировать глобальную экспозицию:

На Amazon продвигать индивидуальные продукты чемодана с вариантами персонализации в реальном времени и отзывы влияния.
В Instagram и Pinterest целенаправленные путешественники для моды с яркими визуальными эффектами розовых наборов багажа, роскошными переносками на багаж и пакетами по пешеходным походам.
На YouTube создайте видео «Пакет со мной» и «Что в моем лучшем роскошном чемодане» с создателями путешествий.
Присоединяйтесь к выставкам высшего уровня, такие как ILM, The Travel Goods Show (TGS) и открытые выставки с сегментированными витринами - от умного туристического багажа до туристических рюкзаков и бизнес -интеллектуальных сумок.

 

4. Разработка трансграничного таланта управления брендом

 

Устойчивый рост бренда требует международного таланта в динамике мирового рынка. Китайские компании должны:

Партнер в бизнес -школах для разработки глобальных программ управления брендами.
Нанимайте опытных иностранных консультантов в области брендинга и розничной стратегии.
Создайте международные офисы или совместные предприятия для прямого доступа к ключевым рынкам.

 

Заключение

 

Китайская багажная промышленность имеет масштаб, качество и потенциал для ведения во всем мире. Тем не менее, он должен развиваться от «производственного гиганта» до настоящей «брендинговой силы». Согласившись с сегментацией, инвестировав в инновации в интеллектуальном туристическом багаже, уточняя маркетинговые повествования для роскошных наборов багажа и профессионализация деятельности бренда, китайские багажные бренды могут не только конкурировать, но и определить будущее мирового туристического снаряжения - будь то походный рюкзак, небольшой перенос на чемодан или лучший роскошный хранение.