Цветовые предпочтения и тенденции потребителей в отношении багажа и сумок

Цветовые предпочтения и тенденции потребителей в отношении багажа и сумок

 

Цветовой выбор потребителей длябагаж и сумкидемонстрируют разнообразную картину "классическая стабильность, итерация тренда и сегментация сценариев". Классические цвета, такие какчерный багажикоричневый багажукрепляют основу рынка, в то время как цвета с высокой-насыщенностью и низкой-насыщенностью демонстрируют рост, а также быстро появляются естественные цветовые системы и цвета культурной тематики. Данные показывают, что в 2025 году Michael KorsбагажВ продажах черные (22%) и коричневые (21%) составили почти половину доли. Совокупный темп роста цветовых систем Morandi с высокой-насыщенностью и низкой-насыщенностью превысил 35 %, став основным фактором роста потребления среди молодых групп. Эта тенденция обусловлена ​​совокупным эффектом повышения потребительского спроса, диверсификации сценариев и повторения цикла моды и представляет собой четкую дифференциацию между различными демографическими группами и регионами.

 

I. Основные цветовые тенденции: двойное стремление к классике и тренду

 

Основная характеристика нынешнегобагаж и сумкиРынок цветов таков: «Классические цвета прочно удерживают основу, в то время как модные цвета осваивают растущий рынок», образуя взаимодополняющую и сосуществующую структуру.

 

(I) Классические нейтральные цвета: незаменимый краеугольный камень рынка

 

Классические нейтральные цвета, такие как черный, коричневый ибежевый чемоданстабильно доминировать надбагажрынке, став лучшим выбором для всех благодаря своей универсальности и долговечности. Данные Michael Kors 2025 года показывают, чточерный багажикоричневый багажв совокупности обеспечили 43% продаж, при этомбежевый чемоданобеспечив себе долю в 7% и войдя в пятерку крупнейших компаний. Спрос начерный багаж(в частности, "черная большая сумка") демонстрирует четкую сезонную закономерность: пиковый показатель достигает 70 в августе во время сезона обратно-в-школу в 2024 году, а показатель "черной сумки через плечо"-вырастает до 47 во время ноябрьского сезона праздничных покупок.

 

В осенне-зимнем сезоне 2025 года в семействе коричневых цветов произошел настоящий бум. «Цветовая система Майяра», представленная карамельно-коричневым и шоколадно-коричневым, стала горячей тенденцией. Связанныйбагажидорожные сумкиимеют чрезвычайно высокую стоимость при перепродаже на подержанных-платформах: 67 % покупателей не перепродают их в течение трех лет. Эти классические цвета не только подходят для бизнеса и поездок на работу, но и поддерживают стабильный спрос среди всех возрастных групп благодаря своим практическим свойствам: устойчивости к загрязнениям- и простоте подбора, выступая в качестве «балластного камня» для продаж бренда.

 

(II) Высокая и низкая насыщенность: две крайности трендового цветового прорыва

 

Высокая-насыщенность "Дофаминовые цветовые системы" и низкая-насыщенность "Системы цвета текстур" формируют два конца тренда, удовлетворяя индивидуальные потребности различных потребителей. TravelRE (лучший китайский бренд ручной клади TraveRE) серии ANIYA ярко-малиновый розовый и небесно-голубой, а также другие цвета с высокой-насыщенностью увеличили ежемесячные продажи бренда на 67 %, став вирусными хитами в социальных сетях. Среди популярных цветов весны и лета 2025 года цитрусово-желтый, яркий пурпурный и синий кобальт продолжают становиться популярными. Эти цвета, благодаря сильному визуальному напряжению, становятся «привлекательный-аксессуар для путешествий" (дорожные сумки) для молодежи.

 

Цветовые системы с низкой-насыщенностью доминируют в повседневных сценариях благодаря своей адаптируемости. Мохово-зеленый, бензиново-синий и кремовыйбежевый чемодан(илифутляр для бежевого костюма), которые популярны осенью и зимой 2025-2026 года, имеют коэффициент использования 72 % при поездках на работу. В рейтинге цветов уличных сумок Шанхая овсянка, дымчато-синий и угольно-серый заняли тройку лидеров, а черный выпал из пятерки лучших из-за его «низкой узнаваемости на фотографиях». Цвета с низкой насыщенностью, такие как Morandi и серые системы, передают безмятежный темперамент посредством мягких тонов, становясь первым выбором для потребителей, ищущих изысканный стиль.

 

(III) Системы натуральных цветов: фавориты новых тенденций в рамках экологической концепции

 

Следуя концепции устойчивого потребления, цветовые системы,-вдохновленные природой, быстро проникают вбагажрынок. Среди популярных цветов весны и лета 2025 года важные позиции занимают натуральные тона, такие как шалфейный, оливково-зеленый, песочный и терракотовый, символизирующие связь с природой. Данные Института цвета Tmall показывают, что поколение Z отдает предпочтение естественным цветовым тонам, таким как желтый-зеленый и синий-голубой. Рост онлайн-продаж длябагажисумкис этими цветами в 2,3 раза больше, чем с обычными стилями.

 

Устойчивые бренды являются основной движущей силой систем натуральных цветов. Экологичные сумки-Стеллы Маккартни в основном выполнены в песочном и светло-коричневом цвете. Переработанный материал Verageчемодан(илисумка для багажа) основное внимание уделяется натуральному дереву и светло-серому цвету, что отражает образ жизни с низким-углеродом. Соединение натуральных цветов с экологически чистыми-материалами не только удовлетворяет стремление потребителей к "текстуре", но и соответствует их социальной ответственности: цена на продукцию на 15–20 % выше по сравнению с обычными цветами.

 

II. Размеры сегментации: цветовые различия по демографии, сценариям и регионам

 

Реализация цветовых тенденций демонстрирует четкие особенности сегментации: потребители разных демографических групп, сценариев и регионов формируют дифференцированные предпочтения.

 

(I) Демографическая сегментация: расхождение в предпочтениях по возрасту и полу.

 

Поколение Z стало основной группой потребителей модных цветов, на их долю приходится более 70% покупателей дофамина и винтажных цветовых систем. Они предпочитают как цвета дофамина, такие как малиново-розовый и небесно-голубой, так и винтажные тона, такие как винно-красный и коньячный. Соответствующие «начальные» заметки (рекомендации по продуктам) имеют годовой темп роста 128%. Потребители в возрасте 35–45 лет больше внимания уделяют качеству, используя классические цветовые системы, такие каккоричневый багажичерный багажсоставляют более 60%, и их спрос на текстуру материала выше, чем на цветовые тенденции.

 

Гендерные различия остаются значительными. Женщины-потребительницы предпочитают мягкие или яркие тона, такие как розовый, фиолетовый и цвета Моранди. Проникновение розового и зеленогобагаж и сумкипродолжает расти среди молодых женщин на тайском рынке. Потребители-мужчины в основном выбирают черный, темно-серый и коричневый цвета, ориентируясь на простоту и стабильность цвета. На мужчин среднего-возраста приходится 43% продаж больших сумок, при этом основным спросом является "универсальная практичность".

 

(II) Сегментация сценариев: функциональные требования доминируют в выборе цвета

 

Для поездок на работу предпочтительны универсальные цветовые системы с низкой-насыщенностью. Овсяные, дымчато-синие и угольно-серые сумки популярны, потому что они «подходят к рабочей одежде + хорошо выглядят на фотографиях". Сумки Longchamp из переработанного полиэстера этих цветов позволили быстро разгрузить товар. При использовании на открытом воздухе предпочтение отдается насыщенным-флуоресцентным цветам. Такие бренды, как Toread и Posa, используют флуоресцентные ремни и контрастные цветные конструкции для своих походных рюкзаков. Это отвечает как требованию безопасности, так и тенденции "поездок на открытом воздухе", а соответствующие темы о Xiaohongshu превысили 100 миллионов просмотров.

 

Бизнес-сценарии придерживаются классических цветовых систем,черный чемодан(иличерный багаж), темно-коричневый и темно-синий составляют более 80%, подчеркивая профессиональный имидж. Социальные сценарии преследуют цель персонализированного выражения. Предпочтительны градиентные цвета и контрастные рисунки. Феррагамо использует контрастную строчку для акцентирования коричневых кожаных сумок, а Том Форд сочетает золотую фурнитуру с темными корпусами сумок, создавая сильные визуальные воспоминания.

 

(III) Региональная сегментация: местная культура влияет на цветовые предпочтения

 

Рынок Юго-Восточной Азии демонстрирует характерные черты «высокая насыщенность и классическое сосуществование«. Вьетнамские потребители отдают предпочтение ярким цветам, таким как фиолетовый, красный и желтый, сохраняя при этом стабильный спрос на классические цвета, такие как черный и белый. На тайском рынке доминирует черный цвет, но свежие тона, такие как розовый и зеленый, постепенно увеличивают проникновение среди молодых женщин. Из-за тропического климата на Филиппинах более широко распространены светлые цвета, такие как белый и розовый, которые легче сочетать с повседневными нарядами.

 

Рынок Малайзии ищет "баланс между классикой и индивидуальным подходом". Доминируют черный, белый и коричневый цвета, в то время как нишевые цвета текстуры, такие как фиолетовый и серый, становятся новым выбором для молодого поколения. На китайском рынке наблюдается рост популярности цветов "Гочао" (национальный тренд). Такие бренды, как Li-Ning и Anta, включают в свои проекты сине-белые тона фарфора и традиционные цвета узоров, достигая 68% признания среди поколения Z.

 

III. Драйверы тенденций: двойное усиление логики потребления и рыночной среды

 

ЭволюциябагажЦветовые тенденции, по сути, являются комплексным результатом модернизации потребительского спроса, изменений в социальных коммуникациях и итераций индустрии моды.

 

(I) Обновление потребления: от «практической адаптивности» к «эмоциональному выражению»

 

Потребительский спрос набагажперешел от простого «функционального оформления» к «выражению стиля и эмоциональному резонансу». Поколение Z готово платить 15–30% надбавки за цвета с «культурным повествованием». «Гочао» и винтажные цветовые системы повышают ценность благодаря культурной самобытности. Популярность «цветовой системы Майяра» объясняется теплыми и устойчивыми эмоциями, которые она передает, а цветовая система «Дофамин» удовлетворяет психологическую потребность молодых людей в оптимизме и жизненной силе.

 

Сдвиг в концепциях потребления приводит к обновлению цветов от «универсальной безопасности» до «выдающейся индивидуальности». Люди, предпочитающие цвет, на 21 % чаще покупают дорогие товары,-чем те, кто предпочитает черно-белое, что подтверждает влияние эмоциональной ценности на решения о покупке.

 

(II) Социальные коммуникации: «фото-достойные» доминируют в распространении тенденций

 

Социальные сети стали основной площадкой для распространения цветовых тенденций. Логика "Эстетика равна трафику« заставляет бренды отдавать приоритет визуальному выражению цветов. Основная причиначерный багаж(большие сумки) выпадают из горячего списка на улицах Шанхая, потому что «форма сумки неясна на фотографиях, и никто не ставит лайки на постах». Цвет дофамина от TraveREбагажи натуральные-цветные, экологически-чистыедорожные сумки(илисумка для багажа) оба добились всплеска продаж благодаря «посевному» размещению нот на таких платформах, как Xiaohongshu, при этом соответствующие ноты имели годовой темп роста до 128%.

 

Живая коммерция и короткие видеоролики еще больше усиливают влияние цвета. На платформе Douyin GMV для совместных-брендовыхбагаж и сумки(включая уникальные цвета) выросла на 230 % в годовом исчислении-по сравнению с-годом. Интуитивно понятный визуальный дисплей позволяет потребителям быстро ощутить очарование цвета, ускоряя проникновение в тренды.

 

(III) Защита окружающей среды и цикл моды: двойные измерения, формирующие тенденции

 

Экологическая концепция способствует развитию систем естественного цвета. Переработанный материалбагажчасто использует песочные, светло-коричневые и тона натурального дерева, чтобы подчеркнуть текстуру самого материала. Эти продукты демонстрируют снижение количества возвратов на 3 % и увеличение числа спонтанных заметок на Xiaohongshu в 5 - раз. В 2025 году на долю натуральных цветовых систем пришлось более 60% экологичных материалов.багаж и сумки, становясь для брендов важным средством передачи концепций устойчивого развития.

 

Повторение цикла индустрии моды также влияет на цветовые тенденции. Цвет года по версии Pantone и сезонные популярные цвета определяют направление рынка. Цитрусовый, безмятежный синий цвет весной/летом 2025 и цветовая система Майяра осенью/зимой — все это является отражением глобального цикла моды. Бренды поддерживают конкурентоспособность на рынке, быстро следуя за модным циклом и выпуская сезонные цветные продукты.

 

IV. Перспективы на будущее: интеграция персонализации, сценаризации и технологий

 

Будущие цветовые тенденции длябагажичемоданбудет углубляться в три основных направления: «индивидуальное выражение, совместимость-сценариев и технологические возможности.», дальнейшее разрушение границ и укрепление ценности.

 

(I) Индивидуальные цветовые схемы становятся точкой роста ниши

 

По мере роста спроса на персонализированные услуги услуги по настройке цвета будут постепенно становиться широко распространенными. Бренды могут представить комбинированную модель «базовый стиль + цветовой модуль», позволяющую потребителям самостоятельно выбирать цвета корпуса и аксессуаров. Это удовлетворяет исключительному требованию «один человек, один предмет». Ожидается, что к 2028 году доля рынка индивидуальных цветовбагаж(иличерный чемодан, коричневый чемодан, футляр для бежевого костюма) увеличится с менее чем 5% до 12%.

 

(II) Требуются цвета, совместимые с разными-сценариями

 

Потребность в одном цвете, который можно адаптировать к нескольким сценариям, будет стимулировать развитие «нейтральные модные цвета". Эти цвета отвечают минималистским требованиям для поездок на работу, но при этом создают визуальное напряжение для социальных сценариев, таких как дымчатый синий и оливково-зеленый с низкой-насыщенностью. Бренды будут усиливать дизайн цветов, обеспечивающий совместимость со сценариями, снижая затраты потребителей на принятие решений-.

 

(III) Интеграция технических-цветов и функциональности

 

Разработкаумные сумки для путешествийприведет к появлению цветов,-вдохновленных технологиями, таких как цвета с покрытием со светоотражающими эффектами или изменением цвета,-чувствительным к температуре. Это не только повышает безопасность во время ночных путешествий, но и добавляет модный атрибут. Дизайн светоотражающих полос Posa на туристических рюкзаках стал примером, и в будущем эти «функциональные цвета«Будет широко применяться на открытом воздухе и в поездках на работубагаж и сумки.

 

Потребительские предпочтения в отношениибагажцвет по сути является внешним проявлением их образа жизни и философии потребления. Приверженность классическим цветам отражает возврат к прагматизму. Итерация модных цветов подчеркивает потребность в индивидуальном самовыражении. Рост естественных цветов указывает на пробуждение экологического сознания. В будущем, с дальнейшей сегментацией рынка и технологическими инновациями,багажцвет станет основным носителем, объединяющим функцию, эстетику и эмоции, что приведет отрасль к более персонализированному и-ориентированному на ценность направлению.